Jak Ryan Reynolds & Co. koupil Wrexhamovu cestu k propagaci

Pořád na něj pořád přemýšlím a minulý víkend jsem na něj znovu přemýšlel. Možná si ho také pamatujete, protože já napsal o něm Před pár lety.

V roce 2015 nebo ’16 jsem hrál ve fotbalové hře Rec League ve čtvrtek večer v Los Angeles. V této lize bylo jen velmi málo – pokud vůbec, ostatní bývalí kolegiální fotbalové hráče, takže jsem vždycky nasadil hrst dalších hráčů, kteří vynikli. Hodně jsme vyhráli, ale tento další tým měl jednoho záložníka, podsaditý, chlupatý vole oblečený v černé barvě, který byl docela dobrý na míči a alespoň ztěžoval mi najít prostor a tlačit míč dopředu.

Rozhodčí vrhal poločasovou píšťalku, ale když všichni ostatní přešli k vedlejší linii, tento chlap odstranil své holeně. Potom se zaběhl, aby mi dal pět a půl objasnění. Zmatený, přijal jsem a řekl: „Hra neskončila. Je poločas.“

Pak řekl tři slova, na kterou jsem nikdy nezapomněl – „„ Deadpool “premiéra, brácho“ – před odchodem přímo z pole a na parkoviště.

Od té chvíle jsem ho už neviděl, ale musel slavit minulý víkend, že?

To bylo kdy Wrexham Stal se prvním týmem v historii organizovaného anglického fotbalu, který vydělal tři po sobě jdoucí propagace. Jen před pár lety to byli semiprofesionální tým, o kterém nikdo v Americe nikdy neslyšel. Nyní jsou spoluvlastníni chlapem, který hraje Deadpool.

Wrexham se stal jedním z nejpopulárnějších evropských fotbalových klubů ve Spojených státech kvůli dokumentu „Vítejte ve Wrexhamu“ (Streamujte na Disney+), že tým byl postaven kolem – ehm, který byl postaven kolem týmu. A jsou to jen ještě jedna propagace od Premier League.

Reynolds a „Je to vždy slunečné ve Philadelphii“ Hvězda Rob McElhenney koupila klub za přibližně 2 miliony GBP v roce 2021 a nyní se odhaduje, že má hodnotu nahoru o 150 milionů liber. Jak to udělali? A co se můžeme poučit z jejich bezprecedentního úspěchu?

Jak mi řekl jeden majitel velkého evropského klubu, když jsem se ho zeptal na první otázku: „utrácet spoustu peněz a povýšit.“ A když jsem se zeptal Tim Keech, který pracuje s firmou Clean Sheet Capital, která radí klientům, kteří mají zájem o nákup profesionálních sportovních týmů, jaké lekce by Wrexham mohly držet pro větší fotbalový svět, jasně to řekl: „Prakticky žádný.“

Jak se Wrexham dostal na mistrovství

Zpět, když jsem psal o propagaci klubu z Národní ligy do ligy Two, hnací faktor byl docela jednoduchý. Platili svým hráčům kolem 3,5 milionu GBP mzdy, zatímco průměrný klub národní ligy utrácel 1 milion GBP. Pokud utratíte více než třikrát to, co vaši soupeři dělají na talentu, pak vyhrajete mnohem více her než vaši soupeři.

Fotbal je komplexní, dynamická hra, ale je to docela jednoduché, když máte mnohem více peněz než všichni ostatní. Nespočet studií ukazuje Velmi silný vztah mezi výdajem mzdy a výkonem.

Vztah oslabuje na samém vrcholu pěti největších evropských lig, což znamená, řekněme, váš 80. bod bude stát mnohem více než váš 50. bod. Ale dále po konkurenčním žebříku je Wrexham na místě, kde výdaje brutální síly mohou rychle vést k vítězství.

V loňské sezóně v Lize dva, Wrexham byl právě povýšen, ale stále se jim podařilo vést ligu v mzdách a utrácet jižně od 6 milionů liber za platy hráčů za kapitolu na místě. Rovněž utratili 390 000 EUR za poplatky za převod, více než zdvojnásobení jakéhokoli jiného klubu ve čtvrté úrovni Anglie, na stránku Transfermart.

V této sezóně v League One utrácí asi 10,6 milionu liber za platy hráčů – třetí nejvíce v lize. A utratili téměř 5 milionů EUR za poplatky za převod. Jediný klub, který vystoupí Wrexham za platy a poplatky za převod, je Birmingham Citya jsou to jediný tým před nimi v stole.

Výdaje samozřejmě nesmí automaticky stejné úspěch. Placení chlapa, který hraje Sunday League a pracuje ve vaší oblíbené kavárně, platu League One ho najednou nezmění v hráče na jedno úrovni ligy. Wrexham musel být alespoň kompetentní při budování týmu a identifikaci hráčů, aby zažil veškerý bezprostřední úspěch-a pravděpodobně byli lepší než to.

hrát

Proč by Wrexhamův rychlý vzestup zasáhl zeď na mistrovství

Mark Ogden vysvětluje, proč by Wrexham považovalo za obtížné učinit další krok do Premier League, pokud by měli v této sezoně dosáhnout propagace League One.

„Klub značně investoval do platů pro zkušené hráče,“ řekl Keech, který také založil Insights MRKTdatová poradenství, která pomáhá klubům dělat lepší rozhodnutí.

„Squad je mnohem starší než průměr. Koupili hráče, kteří jsou příliš dobří pro úroveň v Národní lize a League Two. Když jsem to řekl, byl jsem velmi překvapen tím, jak snadno prošli League One. Nejsou přemoženi na úroveň, na rozdíl od Birminghamského města, takže bych řekl, že je to skutečné fotbalové úspěchy, spíše než jen čisté hotovosti.“

Jaká je jejich fotbalová identita? „Silný fyzický tým, velmi dobrý v setu a křížení,“ řekl Keech. „Pevná s dobrým obhájcem krabice. Vůbec není okouzlující, ale velmi efektivní.“

Toto je také výrazný posun v přístupu. Zpět v Národní lize vyhrál Wrexham zápasy vyhozením týmů z pole a být defenzivně, ale ne-velký. Analýza z poradenství však Dvacet první skupiny Zjistil, že úspěšné povýšené týmy bývají vyvážené v opačném směru: super silné defenzivně, dost dobré při bodování branky.

V League One povolil pouze Birmingham méně cílů, zatímco sedm dalších stran skórovalo více. Wrexhamovo zlepšení je poháněno penězi, ale také taktickým vývojem.

Dvacet první skupiny udržuje globální hodnocení každého profesionálního klubu na světě. K dnešnímu dni se Wrexham na 527. místě – hned kolem Los Angeles Galaxy a BarcelonaDruhý tým. Mezi kluby v anglických ligách jsou 41..

„Od 1. ledna 2020 se umístí na 17. místě mezi zhruba 4 100 týmů po celém světě pro zlepšení výkonu, druhé pouze Nottinghamský les Mezi anglickými kluby, “řekl Aurel Nazmiu, vedoucí vědec dat ve dvaceti první skupině.„ Opravdu pozoruhodný úspěch. “

Proč nikdo jiný nemůže udělat wrexham

Nákup fotbalového týmu je špatný nápad.

Řekněme, řekněme, Major League Baseball, kartelizovaná struktura se sdílením příjmů, sankcemi na plat a bez propagace/sestupu zajišťuje obrovské příjmy pro všech 30 týmů bez ohledu na to, jak fungují. Pro všechny rozhovory o Los Angeles Dodgers a New York Mets „ničí baseball“ rozdáním velkých smluv, každý majitel sedí na aktivum plus miliardy dolarů. Týmy, které nevynakládají více, jsou schopny utrácet více; Prostě se rozhodnou netrávit více.

V evropském fotbalu může být jediný způsob, jak by obchodní model mohl být horší, kdyby každý domácí tým spálil hromadu hotovosti před každou hrou jako poctu fotbalovým bohům. Oceňování klubů a jejich příjmy z roku na rok masivně kolísají, s přízvukem sestupu a příslibem propagace. A platy hráčů zabírají mnohem větší část příjmů než v kterémkoli z hlavních amerických sportů.

„Základy většiny investic jsou hrozné,“ řekl Keech. „Dokonce i s více propagačními propagacemi a obrovským komerčním příjmem Wrexhamu ztratí klub na každodenní operace významné peníze.“

Pro sezónu 2023-24 zveřejnil Wrexham příjmy 26,7 milionu GBP, což se považuje za rekord pro League Two. V období předtím přinesli 10,5 milionu liber. Než Reynolds a McElhenney koupili klub, jeho příjmy v Národní lize činily 1,15 milionu GBP.

„Funguje to čistě kvůli skutečnosti, že mají majitele hollywoodského A-listera, kteří jsou nesmírně charismatičtí a využili své celebrity ke zvýšení komerčního příjmu na neslýchaní úrovní,“ řekl Keech. „Toto není možnost k dispozici pro většinu majitelů; dokonce i přivedení celebrit jako (velmi) menšího akcionáře nebude mít ve většině případů žádný dopad.“

A dokonce s příjmy poháněnými slavnými majiteli a populární televizní show o nich (a týmu) odhady naznačují, že Reynolds a McElhenney ztratili od nákupu klubu kolem 20 milionů GBP. A i když se to zdá, jako by to bylo kompenzováno astronomickým růstem hodnoty klubu, velká část – téměř vše – Ocenění je připnuto k tomu, že tým Reynolds a McElhenney vlastní.

„Pokud by majitelé vyplatili 100%, co by kupující kupoval?“ Řekl Keech.

Realita pro Reynolds a McElhenney je, že budou muset ztrácet peníze (nebo zředit své vlastnické akcie), aby dosáhli toho, co otevřeně uvedli, že je jejich cílem: dosažení Premier League. Za Poslední rok hlášeníMistrovské kluby ztratily kombinované 314 milionů liber v letech 2023-24.

Řekněme, že Wrexham příští sezónu zdvojnásobí svou odhadovanou mzdu, čímž se dostane z 11 milionů na 22 milionů GBP. Podle odhadů z dvaceti první skupiny by jim to poskytlo asi 10% šanci na povýšení, pokud by z jejich výdajů získali lepší výkon než průměrné výkon. S průměrným výkonem hráče by museli utratit blíže k 25 milionům GBP. Aby své propagační kurzy dosáhly až 25%, musel by klub zvýšit svou mezd na rozmezí 27 milionů na 34 milionů GBP.

Nejen, že budou muset utratit více, ale budou také muset utratit jinak. Je nepravděpodobné, že by se mohli i nadále dostat se staršími hráči na šampionátu a mladší hráči jsou něco jako dvojsečný meč: získáte špičkový výkon, ale také je pravděpodobnější, že je ztratíte do většího klubu. Přidané příjmy z převodu jim umožní utratit více, ale klub ještě nemusel hrát hru na tradici hráčů. Platili poplatky za převod a sotva dostávali.

Také nemuseli vypadat příliš daleko. Dvacet čtyři hráčů vystupovalo nejméně za 100 minut pro Wrexham v League One-a jsou všichni z Anglie, Walesu, Skotska nebo Irska. Díky různým pravidům konstrukce týmu se jedná o nejdražší hráči na mistrovství a Premier League a je velmi nepravděpodobné, že si Wrexham bude moci dovolit nejlepší britské a irské hráče.

Tři odsuzované týmy z Premier League obdrží platby padáku v hodnotě 39 milionů GBP – to je na vrcholu všech ostatních toků příjmů, které jsou k dispozici všem ostatním na šampionátu.

„Problém bude v tom, že poprvé budou proti nadřízeným technickým hráčům, kteří jsou fyzicky stejně dobří jako oni,“ řekl Keech. „Je možné povýšit do Premier League na rozpočtu mistrovství s nízkým koncem. Luton to udělal. Realisticky však Wrexham platí nejvýše o čtvrtinu částky, jakou budou mít Southampton, Leicester a Ipswich.“

Vzhledem k tomu, kde byl klub před několika lety – šoupování, mimo systém fotbalové ligy – a kam směřují – šampionát, poprvé od počátku 80. let – to se musí cítit jako zázrak pro všechny celoživotní fanoušky Wrexhamu. Musí se cítit jako inspirativní triumf, skutečný příběh underdog.

Ale zatím to byl zásadně moderní postup: síla celebrit, síla televize a síla peněz se spojila, aby vytvořila nezastavitelnou sílu. V žádném objektivním definici nebyly Wrexham v každém kroku své cesty po žebříku. To znamená, že až dosud, když vstupují do ligy, kde téměř každý bude mít lepší hráče a více peněz než v současné době.

Pokud se jim nějak podaří zůstat vzhůru a jednoho dne se dostat do Premier League, zastavím cokoli, co dělám. Půjdu k tomuto příslovečnému parkovišti. A zamumím tato tři slova: „Propagace Wrexham, brácho.“