Zpět v roce 2021, Gary Payton II seděl na Golden State Warriors Bench, jeho oči bloudily ze sledování hry na stojany. Otočil se na základní linii a prohledal, kdo seděl soud.
Okamžitě ho upoutal outfit.
Žena sedící jen dvě sedadla dolů od konce lavičky měla na sobě malovanou a bejeweled Warriors bundu. Nikdy předtím nic takového neviděl.
Musel jí říct, jak v pohodě si myslel, že je její outfit. Payton’s Warriors Teammate Jonathan Kuminga to také.
„Byla to právě způsob, jakým byla tato kultura začleněna do všech kusů,“ řekl Payton ESPN.
Žena byla Danielle Snyder, nová rezidentka oblasti Bay Area, která by pro zábavu navrhla své vlastní oblečení, které by se nosilo na hry Warriors. Asi před třemi týdny – čtyři roky poté, co si ji Payton poprvé všiml – Snyder a její sestra Jodie oficiálně spustili DannijoPro, štítek NBA Apparel, který se narodil z jejího bývalého vášnivého projektu.
Snyder vyrobil vlastní kousky pro Payton, Warriors Guard Moses Moody a trenér Steve Kerr, stejně jako Ayesha Curry, Jada Paul a Nicole Lacob – manželé hvězd Stephen Curry, Chris Paul a majitel týmu Joe Lacob.
Také provedla spolupráci s Vanessa Bryant pro Mamba a Mambacita Apparel.
To vše začalo v roce 2020, kdy se Snyder během pandemie přestěhoval z New Yorku do San Francisca. Snyder těhotná s její první dcerou zůstala uvnitř 14 měsíců uvnitř, jako preventivní opatření, aby se zabránilo chytání Covid-19. Po porodu v listopadu 2020 zažila těžkou poporodní depresi.
Snyder si vzpomíná na její účast na hrách Warriors, které se shodují s bodem obratu v jejím zotavení.
„Až do doby, kdy můj manžel dostal sezónu válečníků, jsem se vrátil k životu,“ řekl Snyder ESPN. „Bylo to poprvé, co jsem opravdu viděl, že oblast Bay má bzučení a vibraci … jít do těchto her se podivně stal kreativním odbytkem, který mi chyběl.“
Začala si vyrábět vlastní oblečení, aby se nosila na hry – rozřezávání starých dresů a přidávání krystalů nebo barvy. Začala dostávat komplimenty od ostatních účastníků hry. Poté, když ji hráči začali komplimentovat, uvědomila si, že na trhu je díra.
Budování vztahů s každým, kdo nyní hraje roli ve značce, bylo organické, řekl Snyder.
Od dívky, která provádí pletenou práci, až po duo, které ručně malovalo každou položku, až po společnost, která dodává krystaly, které jsou vyšívané, se Snyder setkal v různých každodenních okamžicích.
Její vztah s válečníky také hrál obrovskou roli, zejména v tom, že je schopen mít oficiální licenci s NBA.
Nyní navrhuje oblečení, které přitahuje fanouškovskou základnu Warriors, s oblečením s logami a podpisy různých týmů. Cílem je však jít nad rámec toho, že se stane oděvní řadou, jen abych nosil hry a podpořil tým.
„Mohou to být válečníci nebo Knicks nebo Lakers, ale myšlenkou je, abyste ho nosili, ať jste kdekoli a můžete být prostě v pohodě. Nemá to jen proto, abyste se nosili do hry,“ řekl Snyder. „Vždycky jsme věděli, že chceme, aby se tyto položky snadno nosily a aby byly ikonické – mají tyto velké módní okamžiky.“
